In der heutigen digitalen Welt sind soziale Medien ein unverzichtbarer Bestandteil des Marketing-Mixes von Unternehmen. Eine Plattform, die in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen hat, ist TikTok. Ursprünglich als Plattform für Musik- und Tanzvideos bekannt, hat sich TikTok zu einer Plattform für alle Arten von Inhalten entwickelt, von Comedy-Sketchen bis hin zu Beauty-Tutorials. Unternehmen können diese Plattform nicht nur nutzen, um ihre Marke zu fördern und ihre Zielgruppe zu erreichen, sondern auch um sich als attraktiven Arbeitgebenden zu präsentieren. In diesem Beitrag erfahren Sie, warum TikTok eine großartige Plattform für das Employer Branding ist und wie Sie als KMU davon profitieren können.

Employer Branding – Was ist das?

Ihr Ruf als Arbeitgeber:in wird durch Ihren Employer Brand – Ihre Arbeitgebermarke – definiert. Einfacher ausgedrückt: Es ist das, was Arbeitssuchende, Mitarbeitende und andere wichtige Interessengruppen wirklich von Ihrem Unternehmen denken und wahrnehmen.

Die Arbeitgebermarke existiert, ob sie nun aktiv verwaltet wird oder nicht. Fachkräfte haben eine Meinung über Ihre Firma, die sich verhältnismässig einfach formen lässt. Wenn Sie diese nicht aktiv beeinflussen, bringt dies nur Nachteile und vor allem – weniger Bewerbungen. Employer Branding umfasst demnach alle Massnahmen, die Sie treffen, um Ihre Firma als attraktive:n Arbeitgeber:in zu positionieren, um so geeignete Kandidat:innen zu begeistern.

TikTok einfach erklärt

TikTok ist eine kostenlose App, mit der Nutzer Videos mit dem Handy zu beliebigen Themen erstellen und teilen können. Bei TikTok dreht sich somit alles um Videos, welche mit Musik unterlegt sind. Es handelt sich jeweils um sehr kurze Videos, wodurch weder das Erstellen noch das Anschauen viel Zeit oder Mühe erfordert. Ein weiterer wichtiger Faktor für die Beliebtheit der TikTok-App ist die Tatsache, dass sie zwar eine globale App ist, aber einen starken Fokus auf lokalisierte Inhalte hat.

Ausserdem werden diese kurzen Videoinhalte abgespielt, sobald ein Nutzer die App öffnet. Nach dem ersten Video folgt direkt das nächste und wieder nächste und so weiter. Man verliert sich somit leicht in einem Meer von lustigen, unterhaltsamen Videoinhalten.

Die App hat sich dadurch in den letzten Jahren neben Facebook, Youtube und Instagram zu einer der wichtigsten Plattformen für den sozialen Austausch entwickelt und ist vor allem bei der Generation Z sehr beliebt.

Zur Gewinnung von Arbeitskräften und Auszubildenden aus der Generation Z sollte sich Ihr Unternehmen deshalb unbedingt auf TikTok erkennbar machen.

Ein gutes Beispiel, wie man als Unternehmen sogar Millionen von Nutzer:innen und dadurch potenzielle Bewerber:innen erreichen kann, ist der Altenheim-Betreiber Stella Vitalis. Auf ihrem Kanal «Krass Altenheim» zeigen sie mit humorvollen Videos den Alltag im Altersheim. Dies tun sie mit einer lockeren und ironischen Art und treffen somit genau den Geschmack der Generation Z.

Vorteile für Unternehmen

1. Hohe Reichweite und Zielgruppen-Targeting

TikTok hat weltweit über eine Milliarde Nutzer und wird von einer jungen Zielgruppe dominiert. Wie bereits oben erwähnt, ist die Plattform besonders bei der Generation Z beliebt. Durch die Erstellung von Inhalten, die diese Zielgruppe ansprechen, können Unternehmen ihre Bekanntheit als Arbeitgeber:in erhöhen und potenzielle Bewerber:innen erreichen.

Darüber hinaus bietet TikTok umfangreiche Zielgruppen-Targeting-Möglichkeiten. Unternehmen können ihre Anzeigen so einrichten, dass sie nur denjenigen Nutzern angezeigt werden, die in bestimmten geografischen Gebieten leben, bestimmte Interessen haben oder eine bestimmte Sprache sprechen.

2. Authentizität und menschliche Note

TikTok ist bekannt für seinen Fokus auf Authentizität und persönliche Inhalte. Unternehmen können diese Plattform nutzen, um eine menschliche Seite zu zeigen und sich von der Masse abzuheben. Durch die Erstellung von Inhalten, die humorvoll, unterhaltsam und informativ sind, können Unternehmen ihre Zielgruppe auf eine Weise ansprechen, die traditionelle Werbung nicht bieten kann.

3. Kreativität und Innovation

TikTok ist eine Plattform, auf der Kreativität und Innovation im Mittelpunkt stehen. Unternehmen können diese Gelegenheit nutzen, um ihre Marke auf eine einzigartige und ansprechende Weise zu präsentieren. Durch die Verwendung von Musik, Filtern und Effekten können Firmen eine Atmosphäre schaffen, die die Zielgruppe begeistert und berührt.

4. Employer-Branding-Kampagnen

TikTok bietet Unternehmen zudem die Möglichkeit, spezielle Employer-Branding-Kampagnen zu erstellen. Diese Kampagnen können auf die Zielgruppe der Firma zugeschnitten sein und ihnen einen authentischen Einblick in das Unternehmen geben. Beispielsweise können Unternehmen kurze Videos erstellen, die die Mitarbeitenden bei der Arbeit zeigen oder die Arbeitsumgebung präsentieren. Durch die Schaffung einer positiven Stimmung können Firmen potenzielle Bewerber:innen ansprechen und das Interesse an ihrer Arbeitgebermarke wecken.

5. Geringe Kosten

Im Vergleich zu traditionellen Werbekanälen wie Fernsehen und Radio sind die Kosten für TikTok-Anzeigen vergleichsweise gering. Unternehmen können mit einem relativ geringen Budget eine große Zielgruppe erreichen und ihre Marke bekannt machen. Dies ist insbesondere für KMU von Vorteil, die normalerweise nicht über die Ressourcen verfügen, um in teure Werbekampagnen zu investieren. Durch die Schaffung von ansprechenden Inhalten und die Verwendung von Zielgruppen-Targeting können KMU ihre Botschaft gezielt an potenzielle Bewerber:innen richten und so ihre Arbeitgebermarke aufbauen.

Was bedeutet das für Ihr KMU?

Insgesamt bietet TikTok eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen, ihr Employer Branding zu fördern und somit potenzielle Bewerber:innen zu erreichen. Durch die Verwendung von ansprechenden Inhalten, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, können Unternehmen eine menschliche Seite zeigen und sich so von der Masse abheben. Die geringen Kosten im Vergleich zu traditionellen Werbekanälen machen TikTok zusätzlich zu einer attraktiven Option für KMU.

Also sollten Sie auch auf den TikTok-Zug aufspringen? Die Antwort lautet: Ja, auf jeden Fall!

In den kommenden Blog-Beiträgen werde ich Sie in die Welt von TikTok einführen und Ihnen alles zeigen, was Sie benötigen, um mithilfe dieser Plattform Ihr Employer Branding zu stärken, um so junge Fachkräfte für Ihr Unternehmen zu begeistern.

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