Fair Fashion im Alltag: Ein neues Mindset

Think out of the box. Das Eruieren von Konsumenten-Herausforderungen, kann helfen neue Ideen und Konzepte zu entwickeln. Anhand eines Schemas visualisiere ich meine persönliche Sicht als Konsumentin. Was bedeutet Fair Fashion im Alltag? Welche Themen beschäftigen Konsumenten, die einen nachhaltigen Modekonsum in ihren Alltag integrieren möchten?

Will man Kleidung  tragen die echte Werte vertritt, ist eine erste klare Konsequenz Labels einzukaufen, die fair und nachhaltig produzieren. Doch bewusster Modekonsum fängt nicht erst beim Shoppen an.

«learn»
Zu Beginn brauchen Konsumenten Wissen, damit sie neue Verhaltensweisen kennen lernen. Dabei kann es darum gehen: «Wie wäscht man Kleidung richtig, sauber und energieeffizient?», «Was bedeutet überhaupt nachhaltige Kleidung und wo kauft man diese?». Es ist heute nicht Standard, dass Konsumenten diese Informationen haben. Eine erste Herausforderung für Konsumenten ist es also sich solche Informationen zu beschaffen.

«care»
Weiter ist es eine Herausforderung dieses Wissen in effektive Taten umzusetzen. Kleidung adäquat verstauen, das richtige Waschprogramm wählen damit Kleidungsstücke länger halten und schön bleiben. Auch Lieblingsstücke zu reparieren anstatt wegzuschmeissen ist eine Möglichkeit wie Konsumenten nachhaltigen Modekonsum in ihren Alltag integrieren können.

«organize»
Ordnung und Struktur im Kleiderschrank hilft Konsumenten Übersicht zu behalten. Es können neue Kombinationen entdeckt werden und die vorhandenen Kleidungsstücke vielseitiger eingesetzt werden. Dies führt wiederum dazu, dass Konsumenten länger an ihrer Kleidung Freude haben.

«invest»
Sobald Konsumenten sich Zeit nehmen, um zu überlegen was sie wirklich brauchen und vorab recherchieren wo sie es kaufen können, wird das Kaufen eines neuen Kleidungsstücks mehr zu einer Investition. Shoppen bewegt sich weg vom reinen Konsumieren von Kleidung.

«shoulder»
Ein schönes Verb aus dem Englischen, das einfach übersetzt «Verantwortung übernehmen» bedeutet. Konsumenten tragen Verantwortung für die Kleidung die sie besitzen. Dies wird zu einer relevanten Herausforderung, wenn sie Teile wieder loswerden wollen.

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