von Miriam Liechti, Absolventin CAS Digitalisierung und Soziale Arbeit, Dezember 2023
Dieser Blog zeigt, wie ein Werbevideo für die Stelle als Sozialarbeiter/in gemacht und auf welchen Kanälen eine Veröffentlichung realisiert werden könnte.
Die Stellenbesetzung im Bereich der gesetzlichen Sozialarbeit ist äusserst schwierig. Wie auch diverse Studien zeigen fehlt es aus mehreren Gründen an Fachkräften oder Fachkräfte orientieren sich neu und wandern in andere Berufsfelder ab (Stalder, 2018). Mittels Video sollen potenzielle Arbeitnehmende eine Vorstellung erhalten, was es bedeutet im Bereich der wirtschaftlichen Sozialhilfe und des Erwachsenenschutzes in einer Verwaltung tätig zu sein. Ebenfalls kann ein Video aufzeigen wie der Arbeitsort aussieht und einen kurzen Abriss über die Verwaltung als Arbeitgeberin geben.
Die Stelleninserate der Stadtverwaltung sind eher konservativ gehalten. Durch ein Video erhoffe ich mir eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Wie Pfister (2017) beschreibt, hat die Digitalisierung auch die Kraft der Innovation (S. 50). Aufgrund des hohen Mangels an Fachkräften müssen Arbeitgebende attraktiv bleiben und herausstechen. Werden Informationen mittels Video übermittelt, hat dies eine Wirkung. Es zeugt von Offenheit, Kreativität und Innovation.
Es sind einige Werbevideos für den Beruf Sozialarbeiter/in vorhanden. Beispiele von Videos mit jüngeren Datums lassen sich unter anderem auf der Homepage des Vereins Berufsbeistandschaften Kanton Zürich Berufsbild – VBZH finden. In Deutschland hat die Brandenburgische Technische Universität ebenfalls einen Werbefilm für die Soziale Arbeit Werbefilm Soziale Arbeit :: Öffentlichkeit :: Kategorien :: B-TU Medienportal aufgeschaltet.
Für das Endprodukt – den Werbefilm- ist es notwendig, die zentralen Aspekte der Stellenbeschreibung herauszufiltern und für die Zielgruppe ansprechend aufzubereiten. Das Video sollte kurz und knackig sein und Neugierde wecken. Dennoch möchte ich die Stelle und die damit verbundenen Aufgaben und Herausforderungen transparent zeigen.
Es existieren Werbevideos, welche zur Inspiration anregen und Ideen für die Umsetzung geben. Der Blog von recruitee führt hilfreiche Tipps auf, die es bei der Erstellung eines Videos für potenzielle Arbeitnehmende zu beachten gilt Die 10 besten Recruiting-Videos (und Tipps zum Selbermachen) (recruitee.com). Gemäss Recruitee sollte auf Authentizität geachtet werden. So soll auch gezeigt werden, dass die Arbeit Routine beinhalten kann. Ebenfalls darf Humor im Video sein und für Unterhaltung sorgen (recruiteeblog, ohne Datum).
Um weitere Ideen für den Inhalt des Videos zu erhalten, habe ich im Team nachgefragt, über welche Eigenschaften neue Mitarbeitende verfügen sollten, was Spass am Job macht und was weniger Spass macht. Ich habe diesbezüglich eine Umfrage via Miro board gemacht.
Gemäss cadesignform dienen Erklärvideos unter anderem dazu, eine Dienstleistung zu vermarkten und die Zielgruppe auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen. Ein Erklärvideo soll klare, informative Inhalte wiedergeben und auf einnehmende Weise erläutern (cadesignform, ohne Datum). Auf der Homepage workshop-helden.ch Erklärvideo Software: 20 coole Tools, um geniale Erklärfilme zu erstellen (workshop-helden.de) werden Software Anbieter von Erklärvideos aufgeführt. Gemäss workshop-helden kosten diese Software in den meisten Fällen. Einige bieten aber auch kostenlose Optionen zum Testen an. Es werden verschiedene Software-Anbieter verglichen und deren Vor- und Nachteile aufgeführt (workshop-helden, ohne Datum). Ich habe einen Versuch mit der Software Simpleshow vorgenommen. Diese bietet eine kostenlose Testversion an. Die Erstellung eines Videos ist zudem gut und einfach erklärt und sehr bedienerfreundlich gestaltet.
Für die Verbreitung und Veröffentlichung des Videos gibt es verschiedene Möglichkeiten und Kanäle.
Ein Video kann auf dem sozialen Netzwerk Instagram erstellt werden. Der Vorteil ist, dass die Zahl der Nutzenden hoch ist und Instagram eine visuelle Plattform ist. Nachteil ist, dass ein Account bestehen muss. Dieser ist entweder der persönliche Account oder es ist ein Account der Firma. Der Account ist kostenlos. Nebst Reels, wobei es sich um Kurzvideos von max. 60 Sekunden handelt, können auch Videos von einer Dauer bis zu einer Stunde auf Instagram hochgeladen werden (muthemdia, ohne Datum).
Bei Youtube als kostenloses Videoportal benötigt es keine Pflege das Accounts. Das Video kann unabhängig weiterer Angaben und Daten hochgeladen, angeschaut und kommentiert werden (saferinternet, 2023). Die Anleitung wie das Video hochgeladen wird scheint relativ einfach und wird unter in einem Video YouTube-Videos richtig hochladen (2023) #WiegehtYouTube – YouTube erklärt. Bei einer Veröffentlichung auf
Youtube müsste der entsprechende Link dazu im Stelleninserat aufgeführt werden.
Auch LinkedIn kann genutzt werden, um das Video zu verbreiten, wobei aber ein Account notwendig ist. Weitere Informationen lassen sich unter folgendem Link finden Best Practices für Video Ads | LinkedIn Ad Tips. Vorteil von LinkedIn ist, dass es sich um ein bekanntes Netzwerk zur Stellensuche hat und den Fokus auf geschäftliche Vernetzung setzt (techtarget, 2023).
Die Erstellung des Videos ist aufwändig und die Möglichkeiten mit einer gratis Software sehr eingeschränkt. Gemäss meiner Erfahrung müsste auf eine kostenpflichtige Software ausgewichen werden, um ein professionelleres Ergebnis zu erreichen. Grundsätzlich kann aber mit Kreativität, einer guten Software und genügend zeitlichen Ressourcen ein anschauliches Resultat herbeigeführt werden, ohne dass man zuvor über tiefes Vorwissen verfügen muss. Ebenfalls gelange ich zur Erkenntnis, dass Erklärvideos sehr nachhaltig und sinnvoll einsetzbar wären, wenn es darum die Klientel über Abläufe oder Grundlagen zu informieren. So beispielsweise, was Sozialhilfe ist oder was man tun muss, um Sozialhilfe zu beantragen. Für die Verbreitung eines Videos im beruflichen Kontext würde ich LinkedIn bevorzugen, da dies professionell und seriös wirkt und direkt mit dem Stelleninserat gekoppelt werden kann.
Literaturverzeichnis
Brandenburgische Technische Universität. (ohne Datum). Werbefilm Soziale Arbeit. Gefunden am 09.09.2023, unter https://www.b-tu.de/media/category/videoWerbefilm-Soziale-Arbeit/cda12e0760a165fe3475cbc4035e53e3/16
Cadesignform. (ohne Datum), 10 Gründe, warum Erklärvideos wirksam sind.
Gefunden am 4.10.2023, unter https://www.cadesignform.com/de/blog/10-gruende-warum-erklaervideos-wirksamsind
Linkedin. (ohne Datum). Video Ads. Gefunden am 9.09.2023 unter https://business.linkedin.com/marketing-solutions/native-advertising/video-ads
Muthmedia. (ohne Datum). Instagram Video erstellen- Mit 6 Tipps zum perfekten Instagram Video. Gefunden am 9.09.2023 unter https://nur-muth.com/blog/instagram-video-erstellen
Pfister, Stefan (2017). Auwirkungen der Digitalisierung auf den Arbeitsmarkt. Bulletin Schweizerische Akademie der Geistes- und Sozialwissenschaften, 4/2017, 49-50.
Recruiteeblog. (ohne Datum). Die 10 besten Recruiting-Videos (und Tipps zum Selbermachen). Gefunden am 9.09.2023, unter https://recruitee.com/de-artikel/besten-recruitment-videosBertelsmann Stiftung (2020). Digitalisierung durchdringt die gesamte Arbeitswelt. https://www.bertelsmann-stiftung.de/de/themen/aktuellemeldungen/2020/august/digitalisierung-durchdringt-die-gesamte-arbeitswelt
Saferinternet. (2023). YoutTube- was ist das?. Gefunden am 5.10.2023, unter https://www.saferinternet.at/privatsphaere-leitfaeden/youtube/faqs/youtube-was ist-das#:~:text=YouTube%20ist%20ein%20kostenloses%20Videoportal,Videos%20bewertet%20und%20kommentiert%20werden.
Stalder, L. (2018). Fachkräfte im Sozialberich: Vielfältige Ausstiegsgründe – grosses Potenzial bei Müttern. Sozialinfo, 2018, 8. https://www.sozialinfo.ch/fachinformationen/fokus/fachkraeftemangel-im-sozialbereich
Techtarget. (2023). What ist LinkedIn?. Gefunden am 5.10.2023, unter https://www.techtarget.com/whatis/definition/LinkedIn
Verein Berufsbeistandschaften Kanton Zürich. (ohne Datum). Berufsbild. Gefunden am 9.09.2023, unter https://vbzh.ch/berufsbild/
Workhosp-helden. (ohne Datum). Erklärvideo Software: 21 coole Tools für geniale Erklärfilme in 2020. Gefunden a 10.11.2023, unter Erklärvideo Software: 20 coole Tools, um geniale Erklärfilme zu erstellen (workshop-helden.de)