Claudia Degoumois ist Brand Managerin bei der Schweizerischen Post und bloggt als Gastautorin aus dem Unterricht des CAS Design Management.
Man nehme eine beschreibende Aussage, verändert diese soweit, dass sie noch Assoziationen weckt, offensichtlich aber nicht mehr beschreibend ist. Das ist laut Ueli Grüter, Rechtsanwalt für Immaterialgüter- und Technologierecht die perfekte Marke.