KTI-Projekt: Die Thesen
22. April 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
33 Thesen zu Gestaltung und Wirkung von Out-of-Home-Displays
Im Rahmen des KTI-Projekts “Out-of-Home-Displays” der Hochschule Luzern (Design & Kunst, sowie Wirtschaft) wurden 3 zentrale Gestaltungsaspekte nachgewiesen, die massgeblich an der Wirkung von Out-of-Home-Displays beteiligt sind: Die “Passung” in den gebauten Raum und die erlebte Situation, die “Präsentation” von Display und Programmbeitrag, sowie die “Rahmung” der einzelnen [...]
KTI-Projekt: Die Berichte
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Projektberichte
Berichte aus den Hintergrundsrecherchen
- Modell (pdf, 62KB)
- Bericht (pdf, 210KB)
Berichte aus dem Projektmanagement
- Organisation (Übersicht) (pdf, 46KB)
- Ablauf (Zusammenfassung) (pdf, 103KB)
Berichte aus der empirischen Untersuchung
- Felder (pdf, 24KB)
- Modell (pdf, 64KB)
- Methoden (pdf, 63KB)
- Installationsplan Sony IOS, Hauptbahnhof Zürich (pdf, 110KB)
- Installationsplan Bison POS-Verbund, Migros Mythen Center Schwyz (pdf, 49KB)
Berichte über die Ergebnisinterpretation
- Interpretationsmodell (pdf, [...]
KTI-Projekt: Die Broschüre
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
“Out-of-Home-Displays: Wie und warum Gestaltung wirkt.”
Die Broschüre mit 33 Thesen zur wirkungsorientierten Gestaltung von Out-of-Home-Displays kann gegen einen Unkostenbeitrag von CHF 49.- als Druckfassung bestellt oder kostenlos als PDF-Datei (pdf, 5.236KB) heruntergeladen werden.
© 2004-2008, HGK/HSW/HTA
KTI-Projekt: Die Publikationen
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
01/2006: “Out-of-Home-Displays wirkungsvoll einsetzen” von Ursula Stalder
In: Marketing & Kommunikation, S. 61-63. (pdf, 921KB)
11/2005: Design Preis Schweiz 2005.
Katalog (Auszug). (pdf, 307KB)
09/2005: Design Preis Schweiz 2005.
Nominations-Flyer. (pdf, 276KB)
09/2005: “Poetic Fiction – eine neue Einkaufserfahrung” von Ursula Stalder
In: GDI Impuls Herbst 2005, S. 90-93. (pdf, 1.354KB)
07/2005: “Effective ad creatives” von Ursula Stalder
In: Avanti Screenmedia: Annual Research Report [...]
KTI-Projekt: Das Projektteam
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Das Projekt “Gestaltung und Wirkung von Out-of-Home-Displays” wurde an der HGK Luzern, an der HSW Luzern sowie der HTA Luzern mit Unterstützung der KTI, Förderagentur für Innovation des Bundes realisiert.
Das Projektteam setzt sich aus Forschern aus den Fachdisziplinen Visuelle Kommunikation (Animation, Video, Graphic Design), Medienkommunikation und Architektur/ Städtebau sowie den Wirtschaftspartnern e-Advertising AG (”eBoard” HB [...]
KTI-Projekt: Der Projektprozess
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Das Forschungsprojekt begann im März 2004 – nach etwa einem halben Jahr Vorbereitungszeit – unmittelbar nach der Bewilligung des Gesuchs durch die KTI Kommission für Technologie und Innovation, der Förderagentur für anwendungsorientierte Forschung des Bundes.
In einer rollenden Planung wurde das Gesamtprojekt in 10 Phasen gegliedert. Dadurch konnte sichergestellt werden, dass die Ergebnisse unmittelbar für die [...]
KTI-Projekt: Die Untersuchungsmethode
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
In einem mehrstufigen Untersuchungsdesign wurden Ansätze aus der qualitativen und quantitativen Werbemittelforschung mit denen der Filmanalyse kombiniert und eine empirische Rezeptionsstudie unter Einsatz eines Testprogramms für jeden Standort entwickelt (siehe Prozess). Sie umfasst folgende Teilstudien:
(1) Beobachtung des Raums
Mittels zeitgerafften DV-Filmen sowie statistisch-analytischen Frequenzmessungen wurden raumtypische Nutzungsmuster und Nutzerströme erhoben und daraus Anhaltspunkte für die optimale [...]
KTI-Projekt: Die Forschungsfragen
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Das Forschungsprojekt konzentriert sich auf zwei Kernfragen:
Die Frage nach den gestalterischen Mittel und Strategien:
Im Kern der Studie stehen nicht Fragen nach Herstellung von Programm und Beiträgen, sondern die nach den Mitteln und Strategien für die dramaturgische und kontextuelle Verpackung sowie Einbettung des Contents. Daraus sollen Anhaltspunkte für die Optimierung von Aufmerksamkeit und Beachtung der Rezipienten [...]
KTI-Projekt: Die Untersuchungsfelder
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Als Grundlage des Forschungsprojekts wurden zwei verschiedene Anwendungsformen von Out-of-Home-Displays gewählt: Ein grossformatiges Stand-Alone-Display im Hauptbahnhof Zürich (”Point of Transportation”) sowie ein Verbund von mehreren kleinformatigen Displays im Mythen Center Schwyz (”Point of Sales”).
Durch die Integration zweier grundlegend verschiedener Typen von Out-of-Home-Displays sollte vermieden werden, auf format-, technologie- oder strategiespezifische Abwege zu geraten.
Das “eBoard” im [...]
KTI-Projekt: Das Forschungsinteresse
20. März 2008 | Abgelegt unter: KTI-Projekt · Out-of-Home-Displays
Dass Out-of-Home-Displays hohe Aufmerksamkeit und Akzeptanz geniessen zeigte sich bereits bei einigen Erhebungen. Aber: Warum wirken Out-of-Home-Displays? Und wie kommt diese Wirkung zustanden?
Um die Wirkungsmechanismen besser zu verstehen, untersuchte das Projektteam aus Hochschul- und Wirtschaftspartnern die gestalterischen Grundlagen der Display-Programme sowie die Bedingungen für die Entfaltung des Potentials im öffentlichen Kontext.
In diesem Zusammenhang wurde auch [...]