Out-of-Home-Displays

Kommunikation im Spannungsfeld von narrativem, medialem und urbanem Raum

Branding Screens

Digital unterstützte räumliche Markeninszenierung

Kurzprofil: Als mediale Inzensierung des Markenanspruchs von Unternehmen, aber auch Standorten und Städten ein Instrument des Brand Management. Architektonische, mediale Inszenierung der Marken- und Produktwelt im Aussenbereich (Medienfassaden) oder Innenbereich (Store Branding) sind oft integriert in einen architektonischen Gesamtentwurf – Flagship Store, Brand Zones, Brand Lands, Corporate Lands – , und führen häufig zu einer Vermischung von Erlebnis und Konsum (“Mixed Use Centers”).

Häufig verwendete ähnliche Begriffe

Digital/ Dynamic Visual Merchandising, Store Branding, Instore Branding (Innen), Store Design, Filialgestaltung, “Digital Brand Enhancement”, Brand/ Branding Architecture (Aussen), Brand and Identity Systems (Beschilderungs-, Informationssysteme), Brand Building and extension (daraus entstehen dann Brand Space, Brand Zones, Brand Lands, Corporate Lands), usw.

Subkategorien

  • Medienfassaden
    Medial bespielbare Gebäudefassaden zur Inzensierung der Marke – von Unternehmen, aber auch Standorten und Städten (siehe Fotomappe 1);
  • Markenarchitektur
    Architektonische Inszenierung und terrioriale Verankerung der Markenwerte; räumliche (architektonische, soziale) Umsetzung der Werte in Flagship Stores, Concept Stores u.ä.; meist an zusätzlich kulturell aufgeladenen Orten in Innenstädten (siehe Fotomappe 2);
  • Markenszenografien
    Szenografische Darstellung der Markengeschichte (history, story) in permanenten oder temporären Museen und Ausstellungen, an Messen oder Events (siehe Fotomappe 3).

Gestaltungsbereiche

  • Architektur
    - Formfindung auf Basis der Markenwerte, Gestalt als Repräsentant des Markenanspruchs
  • Fassaden
    - Implementierung von Medien in die architektonische Fassade
    - wandelbare (bespielbaren) Oberflächen durch Gestaltung mit Licht und Bewegung
  • Schaufensterdekoration
    - Bewegtbildsequenzen in Ergänzung der realweltlichen Produktpräsentation
  • Filialmöblierung
    - Monitore, Halterungen, Verkleidungen etc. als integraler Bestandteil des Möblierungskonzepts
  • Service Design
    - Instore-Technologien für neuartige Service- und Beratungsprozesse

Return-On-Investment-Modelle

Steigerung der Markenbekanntheit, -attraktivität

  • Aufmerksamkeit: Präsenz; Differenzierung zu Mitbewerbern
  • “Holistic Brand Experience”: Schaffung von Aura und Erlebniswelten durch eine physische (architektonische) Markenpräsenz
  • Gestaltung eines mehrdimensionalen Markenerlebnisraums
    - für Firmensitzen, für Flagshipstores, in Showrooms
    - an Fassaden, als Mobiliar in Schaufenstern und im Innenbereich
  • “Narrative Spaces”: Erweitertes Storytelling der Marke mit Video- (manchmal auch Audio-)Sequenzen

Konzepte, Bezugsmodelle

Markeninszenierung

  • Zunehmend schwierigere Marken-/Sortimentsdifferenzierung
    - vgl. Markeninszenierung mittels Brand Screens (“Store Branding”)
    - Architektur als Ikone, Fassade und Interior Design als Kommunikationsplattform
    - vgl. “Brand Architecture”
  • Sinnhaftigkeit und Sinnlichkeit des Markenerlebnisses
    - vgl. “Brand Building”
    - vgl. “Flagship Stores”, “Corporate Lands”
    - Narrative Räume, Storytelling (“Brand Management”)

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