Out-of-Home-Displays

Eine Masterarbeit zur Aussenwerbung in der Stadt Zürich

In ihrer Masterarbeit “Der Werberaum der Stadt Zürich: Eine Analyse der Akteure, Regeln und Macht” (pdf, 2.6 MB) hat Stefani Kägi – erstmals in der über hundertjährigen Geschichte der Aussenwerbung – sämtliche relevante Akteure der Aussenwerbung in Zürich befragt.

In ausführlichen qualitativen Interviews hat sie die Vertreter der Plakatgesellschaften, der Stadt Zürich und der Zivilgesellschaft befragt, um festzustellen, in welcher Form das Publikum Mitspracherecht in der Gestaltung des öffentlichen Werberaums hat. In Anlehnung an Otfried Jarren zeigt sich, dass das breite Publikum nicht Akteur und damit nicht strategisch handlungsfähig ist, sondern lediglich Rolleninhaber. Das mag ein Grund sein, weshalb es sich kaum über die Plakatwerbung in Zürich äussert.

Weiter hat sich gezeigt, dass die Plakatgesellschaften nicht informiert sind, was die Anliegen der organisierten Zivilgesellschaft sind und welche Bedürfnisse das Publikum hat. Sie bemühen sich auch nicht um einen Dialog – genau so wie sich die Zivilgesellschaft nicht um einen Dialog mit den Plakatgesellschaften bemüht. Obwohl die Plakatgesellschaften argumentieren, dass Bürger mündige Menschen sind, können sie es nicht akzeptieren, wenn sie sich in der Diskussion um den öffentlichen Raum einbringen.

Auch wenn die Stadt gemäss Stefanie Kägi heute mehr Handlungsraum hat als früher, sind ihr die Hände oft gebunden. Ist eine Plakatstelle auf Privatgrund einmal bewilligt, dann kann diese Bewilligung nicht mehr entzogen werden. Die Einnahmen für die Stadt bleiben aus, da die Bewilligungsgebühr so hoch ist wie der erforderliche Aufwand und die Stadt Zürich für die rund 75 Prozent privaten Werbeflächen keine Gebühren verlangen kann. Obwohl das neue Plakatierungskonzept in Kraft getreten ist, können Plakate, die die neuen Auflagen nicht erfüllen, nicht abgebaut werden. Neubewilligte Plakatstellen werden nicht öffentlich ausgeschrieben oder ausgesteckt und die Bevölkerung wird nicht informiert, welche Rekursmöglichkeiten sie hat.

Via: http://www.persoenlich.ch (10. Januar 2010)

A dream of lights and cables over the sky of Brussels

- Artist: Daniel Canogar (Madrid)
- Manufacturer: Blip Bright Lights and Intellectual Property Limited, London (http://www.blipcreative.com)
- Location: Brussels, European Union Council, Justus Lispius building
- Exhibition: January – June 2010

 

“Travesías” is a video installation using a LED screen, created specially for the atrium of the Justus Lipsius building of the European Union Council. The work will be exhibited from January to June of 2010, coinciding with the Spanish Presidency of the European Union.

The sculptural screen, which is 33 meters long and 1.65 meters wide, has an undulating shape and includes a full loop. The screen, long and thin, resembles a pathway suspended in mid air.

The screen displays videos of people walking or crawling, taken with an overhead camera. The images mirror the constant flow of people that cross the atrium. The workers, politicians, advisers and visitors of the European Union Council animate the building and, consequently, the European project.

The sinuous forms of the installation create interesting perspectives, including the appearance and disappearance of figures through the length of the screen. The screen is also reflected on the façades and the glass ceiling of the atrium, generating curious visual effects.

Canogar’s light and vision

In words of Daniel Canogar (Madrid, 1964), “Travesías is a response to the profound territorial, economic and social transformations that the European Union has undergone in the last few years. This permanent state of transition inspired me to create a passage in the air that suggests vertigo, risk and also delight. Travesías seeks to create a daring version of the passage through the atrium, reminding the users and visitors of the building of the obstacles, uncertainties and effort required to advance in times of transition, and the satisfaction of discovering new paths”.

Via: http://www.eu2010.es.

Connected Screens

- Orte: Berlin – Brussels – Helsinki – Liverpool – Budapest – Linz – Madrid
- Datum: 27. August bis 11. September 2010
- Projektwebsite: http://www.mediafacades.eu

Im Oktober 2008 initiierte Public Art Lab das Medienfassaden Festival Berlin, zwei Jahre später wird aus dem nationalen Ereignis ein europäisches. Unter dem Motto “Connected Screens” erobert das Medianfassaden Festival Berlin, Liverpool, Helsinki, Brüssel, Madrid, Linz und Budapest. Vom 27. August bis 11. September 2010 strahlen in den Metropolen Urban Screens, die über das Internet miteinander vernetzt sind und im Austausch miteinander stehen.

Das Europäische Medienfestival ist eine Gemeinschaftsinitiative von

- FACT (http://www.fact.co.uk/) / Liverpool
- m-cult (http://www.m-cult.org/index_en.html) / Helsinki
- iMAL (http://www.imal.org/) / Brussels
- Ars Electronica Futurelab (http://www.aec.at/index_de.php)/ Linz
- Kitchen Budapest (http://www.kitchenbudapest.hu/)
- Medialab-Prado (http://medialab-prado.es/) / Madrid
- Initiiert von: Public Art Lab (http://www.publicartlab.org/) / Berlin

The format of the MEDIA FACADE FESTIVAL reflects on the increasing presence of massive-infrastructures with digital visual elements in public spaces while investigating their communicative function in the urban environment.

MEDIA FACADES FESTIVAL EUROPE 2010 will explore the networked possibilities of urban screens and media facades via internet and the new technologies on a European level.

The festival encourages art projects that create a dialogue to connect the local public virtually with the other places through the networked infrastructure of digital screens and media facades. It aspires to share dreams of the different cities and report about local issues and exchange peoples’ stories and ideas in Europe-wide ‘Joint Broadcasting Events’ starting on 27 August 2010.
The media facades will be transformed into local stages and open a global window for cultural and societal processes throughout Europe.

Its long-term vision is to be a catalyst for the creation of a sustainable and transportable structure where artists, cultural professionals, arts organizations, cultural institutions, governmental bodies, private and commercial businesses, media and the general public, within Europe and beyond, can interact through the development of a new cultural communication format in the public space.

Via: http://www.mediafacades.eu/

Futurity Now!

- Ort: Berlin, Haus der Weltkulturen
- Festival 2010: 2. bis 7. Februar (Dienstag – Sonntag)
- Konferenz 2010: 5. bis 7. Februar (Freitag – Sonntag)
- Projektwebsite: http://www.transmediale.de/en/festival/all

Die transmediale, ein internationales Festival für zeitgenössische Kunst und digitale Kultur, präsentiert auch in diesem Jahr künstlerische und theoretische Positionen, die die Rolle neuer Technologien in der heutigen Gesellschaft reflektieren.

Schwerpunkte bilden in diesem Jahr die Ausstellung, der Wettbewerb, die Konferenz, das Film- und Videoprogramm und die Publikationsreihe ‘transmediale parcours’. Darüber hinaus kooperiert die transmediale mit dem club transmediale CTM, der sich mit elektronischer Musik und Clubkultur befasst.

Besonders interessant in diesem Jahr: Die transmediale “Satelliten” - ein Netzwerk von von Satellitenorten überall in Berlin, das die neusten Arbeiten der Digitalen und Elektronischen Kunst zeigt.

Mehr Informationen zu Programm und Organisaton auf der Projektwebsite: http://www.transmediale.de/en/festival/all

3. Workshop zur Zukunft von Werbung und Shopping

- Datum: 17. Mai 2010, Helsinki, Finland
- Offizielle Workshop Website: http://www.pervasiveadvertising.org/
- Submission Deadline: 1. Februar 2010

The workshop on Pervasive Advertising and Shopping looks at the future of advertising and shopping from the perspective of pervasive computing. The workshop will join the workshop series of Pervasive Shopping and Pervasive Advertising.

Advertising as the communication of sponsored messages to inform, convince, and persuade to buy and shopping as examination and purchasing of goods are intrinsically linked. As more power in the market is shifted to the consumers, aspects like brand experience, word of mouth, and audience measurement gain importance. The emergence of pervasive computing technologies such as mobile devices, ubiquitous digital displays, and a variety of location system as well as tracking tools, raises novel opportunities and challenges for advertising and shopping. This workshop bases upon the results from the previous workshops. It aims at providing a foundational structure for the field and tries to outline a roadmap for further research and deployment challenges in this domain.

Workshop Topics

The workshop seeks to bring together researchers, developers, practitioners and students from academia and industry who are concerned with envisioning, creating, and implementing future advertising systems. The workshop will provide a venue to present novel research in this field and to discuss ideas and problems on the topic.

Primary Topics:

- Digital Signage Advertising
- Mobile Advertising
- Location and context-based advertising
- Tracking technologies for advertising (GPS, RFID, GSM, Bluetooth, sensors, vision)
- Techniques for assessing sensor data
- Advertising in electronic news papers and e-books
- Assessing the effectiveness of advertisements in the real world (e.g. counting impressions, audience measurement, see-to-buy ratio, scan-to-buy ratio etc.)
- Mixing content with advertisement
- New pervasive computing technologies that are applicable to advertising
- Dealing with limited attention (SPAM prevention in the real world)
- Privacy and pervasive advertisements
- Technologies: Smart home, radio frequency identification, ubiquitous payments and value transfer, location and context awareness, agents.
- Legal: intellectual property protection, access to intellectual property, privacy protection, ownership of personal data.
- Social: effects on structures, emergent social practices, effects on roles within social organization units, identity and anonymity.
- Economics: pricing of ubiquitous services, valuation of goodwill and information goods, fair pricing for personal data and privacy.
- Business: ubiquitous business models, supply chain management and optimization, industrial design, process design, ubiquitous product development, customer relationship management.
- Experience design: appliances, architecture and building, ubiquitous commerce spaces.

Additional Topics:

- Entertainment, infotainment, retailtainment and gaming.
- Tourism and experience recording.
- Ubiquitous assistance through valets and personal agents.
- Pervasive Retail.
- Remote shopping with smart home infrastructures.
- Health- and home-care.
- What creates attraction and what pulls attention?
- Use cases and experience reports of pervasive advertisement
- Social impact of new technologies for advertisement
- Business models and ownership models for future advertising systems
- Integration of social networks with pervasive advertising
- New context-sensitive advertising spaces (e.g. clothes, accessories, cars, etc.)
- Experience with deployment of new advertising systems (e.g. lack of attention)
- Coupling private displays with public displays for split content display. i.e. Generic advert elements in public for all to see with personalized/private elements remaining in ones private device.
- Interactive surfaces as a means to get active engagement with advertising, moving from a passive viewing experience to an interactive everywhere experience.

Source: http://www.pervasiveadvertising.org/

Interaktive Gästeinformation für Hotels und Dienstleister

- Auftraggeber: Hotel Continental, Luzern
- Umsetzungspartner: iPeak Info-Systems, Zermatt/Baar (http://www.ipeak.ch)
- Inbetriebnahme: 1.1.2010

 

Der Bildschirm

- Modell Samsung 460TSN-2 mit integriertem XP Rechner (Embedded XP)
- Touchscreen-Technologie: Infrarot (Mono-IR)
- 46″ (Diagonale: 116cm),
- Helligkeit 450 cd/m²
- Kontrast (max.) 4.000:1
- Auflösung 1.920 x 1.080
- Reaktionszeit 8 ms (GTG)
- Betrachtungswinkel 178° / 178°
- 16,7 Mio Farben.

 

Seit Anfang 2010 bietet das Hotel Continental seinen Gästen in der Lobby an der Murbacherstrasse ein attraktives Informations-Tool: Auf dem sogenannten “ibex Touchboard” kann der Gast nützliche Informationen über Wetter, Webcams, lokale Veranstaltungen, Nachrichten und Hotelinformationen beziehen oder aus einem breiten Angebot von Restaurant-Tipps, Kino-News und Veranstaltungsdaten das richtige Rahmenprogramm für seinen Aufenthalt finden.

Die Inhalte werden dabei von ipeak automatisch eingespeist. Basis dafür bildet die eigenentwickelte Software “ibex Fusion”, ein Redaktionssystem, das die Integration verschiedener Inputquellen wie unternehmenseigene Informationen, selbstaktualisierende Daten von Drittanbietern oder auch Werbung Dritter erlaubt.

Mediale Haut thematisiert Wasser

- Bauherr: ATLL, Barcelona
- Architekt: ruisanchez arquitectes, Barcelona (www.ruisanchez.net)
- Medienfassade: ag4 media facade GmbH, Köln (www.medienfassade.com)
- Inbetriebnahme: Januar 2010

 

Der „Fontsanta Balance Tower“ ist Teil des neu errichteten Pumpenwerks des spanischen Wasserversorgers ATLL und birgt in sich ein Wasserreservoir, dass für einen konstanten Wasserdruckausgleich in Barcelona sorgt. ag4 hat für dieses Wasserreservoir eine mediale Haut geschaffen.

- Turmhöhe: 38m
- Gesamte Fassade: Höhe: 36m , Umfang: 32m, Fläche: 1152qm
- Medienfassade: Höhe: 24m, Umfang: Fläche: 32m, Fläche: 768qm
- Photovoltaik: 130 Panele à 1,5m x 1m, Fläche: 195qm (kristalline Siliziumsolarzellen auf Glas laminiert)
- Pixel pitch: V20 H100
- Pixel: 3650
- LED: 18250
- Gesamte Profillänge: 730m
- Durchschnittliche Stromverbrauch: 0,7KW/h
- Durchschnittliche Betriebszeit: ca.4 Stunden/Nacht
- Interface: digital DVI

 

Die Lichtchoreografie thematisiert den nachhaltigen Umgang mit Wasserreserven und unterstreicht gleichzeitig die Form und die Funktion des Gebäudes. Mit einer Auflösung von 3650 Pixeln wird die Fassade in der Nacht mit abstrakt-figurativen Lichtmustern und Textelementen bespielt. Minimalistische Animationen evozieren den natürlichen Wasserkreislauf mit Regen, Wasserstrom und Verdunstung.

Der Betonkern des Bauwerks ist auf einer Fläche von 768qm mit einem Patch-work aus Metall- und Photovoltaik-Elementen verkleidet und verkehrt somit die eigene Energieversorgung zusätzlich in ein ästhetisches Element. Diese Haut, ausgestattet mit 18.000 LEDs und einem Energiebedarf der Nacht-Installation von ca. 0,7 KW/h wird durch die tagsüber ins öffentliche Stromnetz eingespeiste Energie aus der turmeigenen Photovoltaik-Anlage vollständig gedeckt.

 

Mediefassadentechnologie

Das System ist nahezu wartungsfrei, selbstreinigend und wassergeschützt (IP67).
DVI Steuerung, Medienserver mit Content Management Software befindet sich im Verwaltungsgebäude (ca. 100m vom Turm) und ist über einen Lichtwellen-leiter mit dem System verbunden.
Lichtsensor auf dem Dachgeschoß des Turmes. Dieser sorgt bei Einbruch der Dunkelheit für einen automatischen Start der Anlage und sorgt für eine perma-nente Anpassung der Anlage an die Umgebungslichtverhältnisse. Die Zeitau-tomatik der Software sorgt für ein reguläres Abschalten der Anlage gegen 23.00.
Weitere technische Details s.o.

Energiekonzept

195qm Photovoltaikpanele speisen tagsüber Strom aus Sonnenenergie ins öffent-liche Netz und decken den durchschnittlichen Verbrauch der 3650 Pixel, die durchschnittlich ca. 4 Stunden pro Abend Licht emittieren. Der durchschnittli-che Energieverbrauch der Anlage beträgt ca. 0,7KW/h (entspricht in etwa dem Stromverbrauch eines handelsüblichen Kühlschrankes pro Tag).

Bespielungskonzept

Die Bespielung hat entsprechend der Nutzung und Funktion des Gebäudes das Thema Wasser zum Inhalt. Im Einklang mit dem nachhaltigen Energiekonzept spiegelt es den natürlichen Wasserkreislauf mit abstrakt-figurativer Darstel-lung von Regen, Wasserstrom und Verdunstung. Die Sequenzen werden geloopt, so dass es zu einem nicht endenden Kreislauf kommt. Die Bespielung betont die vertikale Ausrichtung der Konstruktion und des sich in vertikaler Richtung verändernden Wasserstandes im Innern des Turms. Die minimalistischen A-nimationen und Lichtmuster wurden speziell für dieses Projekt entwickelt und sind auf die niedrige Pixelauflösung von 120px vertikal und 32px horizontal optimal abgestimmt. Aufwändige Simulationen und vor- Ort Versuche wurden Durchgeführt um das richtige Verhältnis von Farbe, Rhythmus und Tempo so-wie Partikel- und Buchstabengrößen aufeinander abzustimmen.

Via: ag4 media facade GmbH, Köln

Wettbewerb um kreative Out-of-Home-Werbung

- Veranstalter: Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW) (Website: http://www.fav-ev.de)
- Projektsite: http://www.plakadiva.eu/ (Website: http://www.plakadiva.eu/)
- Einsendeschluss für Einreichungen: 31. Januar 2010.
- Konferenz & Preisverleihung: 28. April 2010, Capitol-Theater, Düsseldorf

Konferenzthemen:

Aktuelle Erkenntnisse zur optimalen Gestaltung sowie zu Wahrnehmung und Werbewirkung von Out-of-Home-Medien; neue Technologien; Praxiseinblicke am Beispiel innovativer Tools und Fallstudien bekannter Marken und Unternehmen wie BMW, Bauhaus und Tempo.

Wettbewerbskategorien:

- Kategorie 1: Bestes Plakat
- Kategorie 2: Beste Verkehrsmittelwerbung
- Kategorie 3: Beste Mediastrategie
- Kategorie 4: Beste Ambient Media
- Sonderpreis: Beste Kreativ-Idee

Bewertungskriterien:

Kategorie 1 (Bestes Plakat), 2 (Beste Verkehrsmittelwerbung) und Sonderpreis (Beste Kreativ-Idee):
- Ist das Motiv plakativ, intelligent, emotional und neu?
- Ist die Botschaft einfach, verständlich und überzeugend?
- Sind Grafik und Typographie auffallend und ästhetisch?
- Nutzt das Motiv die Stärken des Werbeträgers aus?

Kategorie 3 (Beste Mediastrategie):
- Ist die Mediastrategie originell?
- Schöpft sie die Möglichkeiten der Außenwerbung beispielhaft aus?
- Hat der Medieneinsatz das Kommunikationsziel optimal erreicht?
- Wurde die Außenwerbung effektiv mit anderen Medien vernetzt

Kategorie 4 (Beste Ambient Media):
- Wurden Ambient Medien kreativ und ungewöhnlich genutzt?
- Ist die Einbindung in die Gesamtstrategie gelungen?
- Sind die typischen Merkmale einer Ambient Media-Kampagne wie Zielgruppenaffinität, Planbarkeit, Wiederholbarkeit gegeben?

Publikation zur Geschichte der Reklame in Zürich

- Herausgeber: Stadt Zürich, Amt für Städtebau, 2009
- Unterstützt durch Westiform AG (www.westiform.ch)
- Bezugsquelle: http://www.stadt-zuerich.ch/hochbau
- Kosten: CHF 15.-

Einen Einblick in die Geschichte der “Aussenreklame” – verstanden als Plakatierung, Lichtreklame und Gebäudebeschriftung – sowie einen Ausblick in deren Zukunft will das Amt für Städtebau mit seiner jüngsten Broschüre vorlegen.

Neben den sehenswerten, oftmals historischen Abbildungen ist insbesodere der Abriss der über hundertjährigen Existenz von Vorschriften gegen das “Reklame-Unwesen” interessant. Die einstige Amstelle für Reklamen heisst heute “Fachbereich Reklamebewilligungen im Amt für Städtebau”. Genügten in der Verordnung von 1894 (!) noch wenige Sätze, “um das Anschlagen der Plakate und die dafür zu bezahlende Gebühr zu regeln”, so gilt seit 2006 ein umfangreiches Dossier “Gesamtkonzept Aussenwerbung”*, in dem für die drei Bereiche “Reklameanlagen”, “Megaposter” und “Plakatierung” festgehalten wird, wo und wie im Stadtraum geworben und aussen beschriftet werden darf.

Gegenwärtig gibt es in Zürich etwa 8′000 Plakatstellen, etwa ein Viertel auf öffentlichem und drei Viertel auf privatem Grund. Das stätische Konzept unterscheidet zwischen Orten, an denen das Anschlagen von politischen, kommerziellen und kulturellen Inhalten erlaubt sind, eine andere Regel bezieht sich auf die örtliche Verteilung der verschiedenen Plakatformate.

Der berüchtigte “Ästhetik-Paragraph” 238 – die 1975 ins kantonale Planungs- und Baugesetz aufgenommene Bestimmung für Bauten und Anlagen – erlaubt zudem die Beurteilung der “ästhetisch befriedigenden Wirkung” im Stadtbild als Bewilligungs-, resp. Ablehnungskriterium. Was das genau heisst, ist natürlich nicht klar umrissen, somit Ermessensfrage und beschäftigt entsprechend häufig die Rekursinstanzen (vgl. NZZ vom 4.1.2010 zum Urteil vom 18.11.2009).

* Stadt Zürich, Amt für Städtebau, Hrsg., Projektleitung und Text Bernhard Liechti: Gesamtkonzept Aussenwerbung: Reklameanlagen, Megaposter, Plakatierung, Zürich 2006. Bezug: afs@zuerich.ch

Interaktives, Crossmediales Storytelling für Super-Fans

- Auftraggeber: HBO (Home Box Office)
- Sales Promotion-/ Werbeagentur: BBDO New York
- Land: USA
- Offizielle Website (archiviert): http://archive.bigspaceship.com/hbovoyeur/
- Projektdarstellung in Wikipedia.

 

“HBO Voyeur”-Kampagne ist eine Mischung aus einer Website, Sendungen «on demand» im TV-Kanal, Blogs und Diskussionsforen. Ziel der Kampagne war die Stärker der Beziehungen zu den Super-Fans des TV-Senders (vgl. Promo-Trailer).

Die Kampagne begann mit einem fünf Minuten dauernden Trailer-Film, den BBDO New York am 28. Juni 2007 vor Tausenden von Zuschauern lebensgross an die Brandmauer eines Gebäudes in Lower Manhattan projizierten.

 

Der Film zeigte das Leben von Menschen in acht Wohnungen, verteilt auf vier Stockwerke. Für die Zuschauer auf der Strasse war es, als ob die Mauern des Gebäudes weggeschält worden wären, so dass sie in jedes Wohnzimmer blicken konnten.

In die Hand bekamen sie verschiedene Schablonen, jede mit einer eigenen
Telefonnummer versehen. Hielt man die Schablone in Richtung der Projektionsfläche, konnte sich das Auge wahlweise auf die Geschehnisse in
einem bestimmten Raum konzentrieren, während über die dazugehörende Telefonnummer via Handy Geräusche und Gespräche der Bewohner belauscht werden konnten.

Das On-Demand-Portal von HBO bot mit dem Film «The Watcher» eine neue Perspektive des Geschehens. Zusätzlich weckten TV-Spots die Neugier der
Zuschauer, während Teaser zum Besuch im Internet aufforderten. Auf HBO-Voyeur.com konnten insgesamt 14 verschiedene Appartements angesteuert
und beobachtet werden. Zusätzlich gaben fiktive Internetseiten zu den einzelnen Charakteren, diverse Microsites und ein Blog weitere Hintergrundinformationen
zu den präsentierten Geschichten. Über drei Stunden an Inhalten wurden von BBDO insgesamt gefilmt. Einige waren nur über den HBO-Kanal zugänglich, andere wiederum nur via Mobiltelefon.